广告语商标显著性的认定

• 作者: 戴怡婷
• 来源期刊: 中华商标
• 学科: 政治法律
• 关键词: 广告语 商标的识别性 商品 区别性 商标显著性 相关公众 习惯用语 商业领域 商标注册 判断原则
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 页码范围: 24-28
• 页数: 5页
• 分类号: D923.43
• 语种: 中文

摘要

显著性是商标获得保护的合法基础,商标的显著性包括识别性和区别性.商标显著性的判断遵从一定顺序.商标的识别性先于区别性存在,因此,应当首先判断相关标志是否具有识别性.判断商标本身是否具有识别性,应当首先判断其能否发挥识别商品来源的作用,不能被当作商标识别的标志不具有显著性.虽然广告语具有宣传和促销的作用,但判断广告语是否具有商标的显著性,应遵从同样的判断原则,应结合其指定使用的商品或者服务,考虑广告语是否属于该商品或服务所属领域常用的或者习惯用语,该商业领域内常用或者习惯的广告语不能被相关公众作为商标识别,不具有显著性,不能作为商标注册.