品牌角力视角下零售商与供应商品牌推广研究

• 作者: 杨洪 陈怡
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 零售商 供应商 策略
• 年，卷（期）: 2013,（15）
• 页码范围: 39-40
• 分类号: F713
• 字数: 3992字
• 语种: 中文

摘要

品牌是一种无形资产,它能够给拥有者带来溢价.零供关系是世界经济发展到一定阶段的产物,是社会分工专业化的必然趋势,零供双方主要表现出竞争与合作并存的关系.一方面,供应商的产品为零售商创造现金流量,零售商的渠道资源帮助供应商将产品顺利推向消费市场;另一方面,零供双方都在以品牌推广为突破口借以增强与对方谈判的筹码.在新形势下,零供双方的竞争集中体现在双方围绕品牌推广的角力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨洪	成都艺术职业学院管理系	19	29	3.0	5.0
2	陈怡	成都艺术职业学院管理系	6	11	2.0	3.0