电影制片方必须建立科学的策划工序(上)

• 作者: 祁海
• 来源期刊: 中国电影市场
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 所属期刊栏目: 营销与策划
• 页码范围: 28-30,6
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

粗制滥造的影片不卖座,理所当然.令人奇怪的是,不少国产电影的创作班子集合了各路强手,制作精美,有明星主演,也大力猛炒,但还是不卖座.这又作何解释? 我已解开了这个谜.结论是:多是制片方的市场策划出了问题. 什么是市场策划?对制片方而言,拍摄一部影片,首先要明确“往哪走”,这部影片究竟拍给谁看才能实现经济效益最大化?下一步是“怎么走”,如何制定实现目标的产销策略. 假如这两步没走好,会导致影片先天不足,留下了大隐患.好比一座盖在松软沙滩上的大厦,即使花巨资盖得再豪华,到头来也要轰然倒塌.