《奥运父母汇》腾讯、宝洁差异化大事件营销

• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 差异化营销 事件营销 奥运会 父母 宝洁 视频网站 新媒体时代 形式和内容
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 44
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文

摘要

在新媒体时代,以互联网视频网站为代表的新大众媒体成为企业营销的新阵地,除了传统的贴片广告之外,视频营销不断发展和创造出新的形式和内容,整合平台优势,以达到更广泛、更优化的传播效果.2012年伦敦奥运会期间,腾讯视频与宝洁合作,推出奥运原创视频节目《奥运父母汇》,为大事件差异化营销提供了一个成功的案例.