从央视招标，看消费与媒介环境的变化

• 作者: 肖明超
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告招标 媒介环境 消费市场 央视 黄金资源 中央电视台 区域代理制 结构性变化
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 页码范围: 97-98
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

中央电视台黄金资源广告招标，一直被喻为“中国经济风向标”，到2014年，已经走过了二十年的辉煌历程。2013年11月18日，数百家龙头企业的代表齐聚一堂，针对2014年的央视黄金资源，再次展开激烈竞争。但与往年不同，今年央视并未公布现场招标的最终具体数字，有人猜测可能总额下降，有的则认为央视黄金时代已经过去。与此同时，央视2014年广告招标预售出现了诸多新变化，如现场招标比例减少，签约认购比例增加。部分专业频道实行了区域代理制等，从央视的招标变化，也可以看到整个消费市场和媒介环境正在发生的结构性变化。