如何抢占"品牌制高点"

• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 竞争格局 细分市场 行业领袖 百事可乐 可口可乐 挑战者 参与者
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页数: 1页
• 分类号: F270
• 语种: 中文

摘要

在一个市场的竞争格局中,通常把参与者分为四类:领先者、挑战者、跟随者与补缺者。后两类企业一般安于稳定的细分市场,无意争夺行业领袖,属于闷声发小财的路数,很少引人关注。而领先者与挑战者的竞争,历来是商战中最为精彩的片段,远者如可口可乐与百事可乐、奔驰与宝马的竞争,近者如康师傅与统一的方便面之争、京东商城与苏宁易购的电商之争。这些商战表面上精彩纷呈、干差万别,但其机理皆有脉络可循。