创意为先多效合一——澳大利亚公益广告《蠢蠢的死法》解读

• 作者: 胡晓云
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 所属期刊栏目: 聚焦:广播电视公益广告回眸与思考
• 页码范围: 18-20
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

公益广告,因其与生俱来的社会效益和现实价值,越来越受到全社会的重视.但公益广告创作,因其广告主题的严肃性、现实性、社会干预性,相对局限了广告创意的发挥,常常让广告人觉得一筹莫展,成为广告创作的创意难点. 但是,2013年,人们发现了公益广告的创意高地.其一,2013年,全球网民特别是广告界的目光被澳大利亚的一则公益广告《蠢蠢的死法》所吸引.该广告虽为低成本制作,但在短短的半年多时间里,获得了超乎寻常的、立体的、畅销的、可以预见的长效广告效果;其二,广告在2013年获得了三大顶级国际广告大奖的集体肯定,分获纽约广告奖全场大奖,克里奥广告奖金奖,戛纳创意节的直销类、影视类、广播类、整合营销类四项全场大奖.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡晓云		53	150	7.0	12.0