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摘要:
赠品营销是市场营销和品牌建立的常用手段之一,有很多知名企业借助赠品营销达到很好的效果,例如肯德基、麦当劳等。这是因为通常广告主会认为,给予消费者免费赠品,会让消费者对品牌产生好感,并感觉亏欠。因此会通过购买更多该品牌的产品来弥补自己的亏欠感。但美国《消费者研究》杂志最新研究显示,赠品营销或许会让你失去消费者。
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文献信息
篇名 赠品也许会让你失去消费者
来源期刊 广告主 学科 经济
关键词 消费者研究 赠品 市场营销 品牌建立 知名企业 肯德基 麦当劳 广告主
年,卷(期) 2013,(7) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 22-22
页数 1页 分类号 F274
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研究主题发展历程
节点文献
消费者研究
赠品
市场营销
品牌建立
知名企业
肯德基
麦当劳
广告主
研究起点
研究来源
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引文网络交叉学科
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广告主
季刊
1009-2994
22-1256/F
长春市普阳街1688号长融大厦B座三层
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