中国符号价值几何?

• 作者: 王文正
• 来源期刊: 销售与市场
• 年，卷（期）: 2013,（20）
• 所属期刊栏目: 第一智业
• 页码范围: 81
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

从1997年海尔提出"海尔,中国造"取得巨大成功开始,国字头营销开始进入中国营销人的视野.当时,国外的品牌很强大,中国品牌缺少自信,消费者对中国品牌也缺少信心.海尔喊出这个口号是一种自信的表现,要代表中国走向世界,在世界上海尔的标签就是中国.接下来,"中国凉茶和其正"、"中国年,送瑞年"、"神采飞扬中国郎"、"国窖1573,中国品味"等品牌传播定位,通过挖掘中国文化并将之高度提炼,让品牌成为能代表中国文化的中国符号,取得了巨大的品牌传播势能.