旅行的张步

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 旅行 消费者调查 广告代理商 品牌传播 精神之旅 目的地 人生 风景
• 年，卷（期）: gjppgc_2013,（5）
• 页码范围: 74-77
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

人，是品牌传播的灵魂。抓住了人，也就抓住了品牌的魂。但如何抓？品牌及广告代理商倾尽心力做各种各样的消费者调查、生活者追踪，可是，能突围进八消费者内心的传播，依然只是少数。最近，有几支广告似乎颇有起色，它们共通之处在于玩味出了旅行之于人的真滞。人生本就是一场旅行，无论是假于物质的旅行，还是精神之旅，品牌都可以与消费者碰撞出很多火花，与品牌心中的TA聊很多体己话。就像MINI娓娓道来的，“每次旅行就像打开了一扇世界的窗口，而如果你的心灵是打开的话，即便是一段重复的路程也可以成为一次奇妙的微旅行。”或者像尼康广告投射出的观念，“人生就像一场旅行，不必在乎目的地；要在乎的是沿途的风景，以及看风景的心情。”