科技驱动力

• 作者: 赵建凯 鲍宇辰
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2013,（9）
• 所属期刊栏目: 封面报道
• 页码范围: 64-71
• 页数: 8页
• 语种: 中文

摘要

在营销世界里,“科技”曾经是一个不被待见的字眼,CMO和营销天才们都不屑提及.在他们看来,营销领域创意为王,创造力即代表了营销和CMO的全部生命力,当一名营销天才创意枯竭时,他的职业生涯就此寿终就寝! 真的如此吗? 营销界有一句至理名言:“我知道我一半的广告预算都浪费了,只是不知道是哪一半.”这是19世纪末美国百货零售业之父约翰·华纳梅克(John Wanamaker)作为一名广告主提出的困惑,当时的营销手段还仅限于在报纸、宣传单页的广告.100多年过去了,这种情况并没有明显好转.