衰退时期的生意经：重新定义品牌价值

• 作者: 陈慧娜
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值 生意经 定义 全球经济 研究机构 经济预期 经济衰退 刺激消费
• 年，卷（期）: gjppgc_2013,（7）
• 页码范围: 112-114
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

全球经济的持续不景气，让消费者紧紧地捂住了自己的钱包。根据IRI（美国产业研究机构）研究数据，约40％的美国人对未来经济预期悲观，并打算减少消费预算。经济衰退大潮下，促销降价往往是刺激消费的一大利器，但当麦当劳开始提供59美分的汉堡包，以及一些超市推出自有低价产品时，它就不可避免地被贴上了“廉价”的标签。一旦“低价”和品牌建立固化联系时，品牌就难以突破价格限制，丧失溢价能力，进而影响其长远发展。