彩虹糖在中国市场的广告创意解读

• 作者: 何晶娇
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 彩虹糖 玩味 目标消费者 个性 广告创意
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 字数: 3934字
• 语种: 中文

摘要

2009年彩虹糖在中国市场推出系列广告，获得消费者广泛关注，形成两极评价。本文从彩虹糖广告文本入手，对新旧广告进行比较性分析，揭示其中的转变。作者认为彩虹糖品牌发展，需要扩大目标消费者群体范围，坚持广告创意风格，发掘品牌个性标签。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何晶娇	海南大学人文传播学院	18	24	3.0	4.0