季节热销食品如何维护品牌

• 来源期刊: 销售与市场
• 年，卷（期）: 2013,（25）
• 所属期刊栏目: 里斯视点
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

对于月饼市场来说,企业需要重点关注两个问题:一是如何提高一个月饼品牌的市场份额,二是整个月饼市场如何增量.很显然,对于每个月饼品牌来说,身处一个体量更大且不断增长的市场,更能从中获益. 第一个问题包含所有常规的营销战略.需要指出的是,每个月饼企业都应该问自己:"我在月饼市场中代表的是什么?"如果代表整体市场的领导者,那么就应该去传播领导地位;如果代表高端市场的领导者,那么就应该去传播高端领导者地位;如果品牌具备可以用来传播的显著特性,那么传播这个显著特性就是企业应该做的事情.