品牌阵地化 营销事件化

• 作者: 俞先豪
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体营销 消费者认知 精准化 合肥三洋 体验式营销 整合传播 价值传递 高端定位 互动营销 央视招标
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 页码范围: 158-158
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

不同层级媒体,在营销中扮演不同角色。品牌需要长期持续累积,销售拉动需要短期引发关注。传统营销是概念化、简单化的覆盖式媒体,新媒体营销则是精准化、导购化的精准锁定。为此,我们主张把媒体分为品牌性媒体和营销性媒体。品牌性媒体以其品牌推力促成