应时之变 化而无穷 品牌策略小议

• 作者: 韦朝仁
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌策略 广告策略 广告资源 生存环境 广告效果 中国龙 整体经济环境 媒体广告 电视广告 广告预算
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 80
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

辞旧迎新,随着新年的鞭炮声响起,传统中国龙年已经成为过去,蛇年应时上任。中国广告市场在过去的一年经历了许多,承受了许多,同时也改变了许多。对于广告策略来说,生存环境的不断变化,也带来了品牌传播上的新变化。环境在变宏观经济不景气宏观经济中低速增长将成为一种长期趋势,全球经济大形势不明朗,中国整体经济环境遇冷,2012