证言式网络广告语篇分析

• 作者: 王丽霞
• 来源期刊: 海外英语（上）
• 学科: 文学
• 关键词: 证言式广告 网络广告 广告语篇分析 消费者心理 广告效应
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 页码范围: 264-265,273
• 页数: 3页
• 分类号: H0
• 字数: 2524字
• 语种: 中文

摘要

根据E.S Lewis研究，成功的广告应具备四种功能特征，即：引起注意，发生兴趣，产生欲望，付诸行动。而证言式广告主要利用权威人士的影响力，是否更能达到使潜在消费者付诸行动这一目的？网络广告与传统的报纸与电视广告等相比，又具有哪些独特功能之处？通过对两则证言式网络进行分析研究，发现证言式广告通过权威人士等强调商品的优点，更能使广告标准化；而网络广告一方面通过文字，色彩与图案等的合理搭配，另一方面借助于对词语，句式与语篇等语言结构和表达形式的灵活设计，引发广告受众兴趣，最终采取消费行动。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王丽霞	中山大学外国语学院	10	37	4.0	6.0