消费者对大型超市促销方式的偏好及其原因分析

• 作者: 欧阳云 葛秀青 龚卓欣
• 来源期刊: 中外企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 捆绑促销 返券促销 体验促销 消费者
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 所属期刊栏目: 企业战略
• 页码范围: 79-84
• 页数: 6页
• 分类号: F405
• 字数: 8075字
• 语种: 中文

摘要

采用问卷调查和资料研究的方法,选取大型超市不同类型的消费者作为研究对象,并以性别、年龄、婚姻状况、性格、职业、收入水平和学历为指标将消费者进行分类,探索研究消费者对大型超市体验促销、捆绑促销、返券促销这三种主要促销方式的偏好,并对其原因进行分析.研究发现:消费者普遍偏好捆绑促销是因为组合的商品价格比单买时便宜；体验促销所针对的主要目标市场应该是女性、中年、家庭妇女、中低收入者；返券促销针对的目标市场应该是女性、中年、已婚、力量型性格、家庭妇女、中高收入和中高学历的消费者.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	葛秀青	上海商学院管理学院	1	3	1.0	1.0
2	欧阳云	上海商学院管理学院	1	3	1.0	1.0
3	龚卓欣	上海商学院管理学院	1	3	1.0	1.0