“仿洋”品牌命名中原产国刻板印象内容与产品属性的非对称性效应研究

• 作者: 孙配贞 江红艳
• 来源期刊: 中大管理研究
• 学科: 经济
• 关键词: “仿洋”品牌命名 原产国刻板印象内容 产品属性 非对称性效应
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 91-105
• 页数: 15页
• 分类号: F713.55

摘要

本文以中国市场上的“仿洋”品牌命名现象为背景，探讨“洋”品牌名的原产国刻板印象内容和产品属性二者如何影响消费者的产品评价。结果发现，原产国刻板印象内容与产品属性对产品评价存在显著的非对称性影响。具体而言，当产品属性为功能性时，“洋”品牌名传递温情型（相对于能力型）原产国刻板印象内容下产品评价较高；当产品属性为享乐性时，“洋”品牌名传递能力型（相对于温情型）原产国刻板印象内容下产品评价较高。研究结果支持了“中等不一致效应”理论，而且为新兴国家企业科学合理制定“仿洋”品牌命名策略提供了战略启示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙配贞	江苏师范大学教育科学学院心理学系	32	224	9.0	14.0
2	江红艳	中国矿业大学管理学院	20	203	9.0	14.0