善用广告勾摄人心

• 作者: 张珠容
• 来源期刊: 启迪与智慧：成人版（上）
• 学科: 工学
• 关键词: 广告 洗衣粉 日用化学 全自动 董事长 消费者 设备 价格
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 页码范围: 13-13
• 页数: 1页
• 分类号: TQ649.61

摘要

1999年初，浙江纳爱斯日用化学有限公司建成全自动喷粉设备，这种设备世界上仅有四台，推出了“雕牌”洗衣粉。公司的董事长兼总裁庄启传为雕牌洗衣粉安上了两支强力的翅膀：用广告推动品牌，用价格拉动市场。于是，雕牌洗衣粉以价格实惠为诉求点打出了第一则广告。这则广告引起了消费者的广泛注意，可惜热潮过后，公众的视线就挪开了，雕牌洗衣粉的销量一度不理想。