关于公益营销的策略探讨——以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例

• 作者: 陈怀珍
• 来源期刊: 安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 公益营销 世博营销 化妆品 欧莱雅
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 所属期刊栏目: 商贸服务研究
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 字数: 5140字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13685/j.cnki.abc.000041

摘要

后危机时代,我国经济快速发展,品牌竞争加剧,更多企业借助重大事件开展公益营销,进行公益宣传,增加品牌资产.在营销传播视角多元化和企业社会责任兴起的背景下,研究企业的公益营销具有现实意义.以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例,这一活动有力地把握了市场环境,找到了利益相关者的共同点,使公益活动与品牌主体得到了完美融合,并对公益营销策略做出了有益的启示:注重传播的互动性、适配性和完整性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈怀珍	福建师范大学公共管理学院	8	16	3.0	3.0