做品牌要学会“从豆浆到维他奶”

• 作者: 谢佩洪
• 来源期刊: 现代商业银行
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 智库
• 页码范围: 54-56
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

由于受特定的历史和环境变迁及经营条件的影响,我国的老品牌或中华老字号随着年华的流逝,在当今激烈的市场竞争中举步维艰,有一些已经逐渐淡出人们的视野,甚至消失,而麦斯威尔、李维斯、百威和可口可乐等国际著名品牌虽历经了时光流逝、世事变迁,但如今仍朝气蓬勃,笑傲国际市场.为什么同为知名品牌,境遇却如此的不同?如何让自己的品牌永葆青春,始终闪耀在消费者的脑海?这是所有中国老字号企业共同关注的问题,要解开这个谜团,就要从品牌老化和品牌激活来分析.