渠道竞争与品牌竞争共存时的Stackelberg定价博弈分析

• 作者: 刘伟玉 杨帆 赵静
• 来源期刊: 天津工业大学学报
• 学科: 数学
• 关键词: 渠道竞争 品牌竞争 市场权力 定价 Stackelberg博弈
• 年，卷（期）: 2014,（2）
• 所属期刊栏目: 【基础科学及其应用】
• 页码范围: 70-75
• 页数: 6页
• 分类号: F274|O224
• 字数: 5511字
• 语种: 中文

摘要

研究了供应链中渠道竞争与品牌竞争共存时，制造商与零售商的定价博弈问题。基于不同的市场权力结构，分别建立了制造商占主导的Stackelberg定价博弈模型和零售商占主导的Stackelberg定价博弈模型，对模型进行求解和分析；并通过数值算例验证了模型的有效性，分析了价格敏感性对各渠道产品需求量及制造商和零售商利润的影响。研究认为：制造商与零售商可以通过增加消费者对自身品牌的忠诚度来增加利润，而制造商不能通过建立制造商品牌的渠道忠诚度来增加利润；Stackelberg定价博弈的主导者有获得更大利润的优势。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵静	天津工业大学理学院	31	134	7.0	10.0
2	杨帆	天津工业大学理学院	9	37	4.0	6.0
3	刘伟玉	天津工业大学理学院	1	10	1.0	1.0