快时尚服装品牌竞争力来源分析--以ZARA为例

• 作者: 吴琼
• 来源期刊: 科技创业月刊
• 学科: 经济
• 关键词: 商业模式 品牌形象 品牌竞争力 快时尚
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 管理论评
• 页码范围: 77-79
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5
• 字数: 4712字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1665-2272.2014.01.028

摘要

基于品牌竞争力帮助ZARA获得优异的市场表现，以及品牌价值的提升，研究提出ZARA的品牌竞争力来源于品牌形象的塑造，特定商业模式的运行，以及营销策略的创新。我国服装品牌可以借鉴ZARA品牌竞争力的构建模式，明确优势，整合供应链系统，注重品牌形象的塑造，在竞争中扬长避短，不断提升品牌竞争力。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴琼	武汉工程大学管理学院	12	26	4.0	4.0