基于有效浏览的CPV网络广告定价模型

• 作者: 喻海飞 王佰荣
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 数学
• 关键词: 浏览质量 广告定价 CPV CPM
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 页码范围: 867-875
• 分类号: O224
• 语种: 中文

摘要

针对CPM定价模型不能区分广告浏览效果的问题,将广告曝光时间作为浏览质量标准,建立一种新型基于浏览质量的CPV广告定价模型.采用MATLAB仿真分析方法,研究影响广告主和广告发布者定价模型(CPM或CPV)偏好的主要因素,即广告主浏览质量标准,网络用户浏览时间均值和标准差.结果表明:当浏览时间均值相同时,浏览时间标准差对两者模型偏好的作用大于浏览质量标准;当浏览质量标准相同时,浏览时间均值的作用大于浏览时间标准差;将3个因素对广告主和广告发布者模型偏好作用大小进行排序,则浏览时间均值作用最大,浏览时间标准差其次,浏览质量标准作用最小.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	喻海飞	东北大学工商管理学院	15	166	9.0	12.0
2	王佰荣	东北大学工商管理学院	1	5	1.0	1.0