广告受众接受过程中对作品的再创意研究

• 作者: 李红强 薄立伟
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2014,（10）
• 所属期刊栏目: 高校论文
• 页码范围: 131-132
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

“接收分析”的要点认为,对(从媒体中获得的)含义的归因和构建是由接收者所进行的.媒体讯息总是“多义性”的(即包含多种意义),因此必须被解读.①因而,借助接受分析的视角和接受美学中的接受过程研究来考量受众对广告的再创意是适宜的. 广告受众到达差异化 在研究受众接受过程时,一个显著的问题是受众接受的差异化问题.受众接受的差异化,更说明了广告作品是由受众所决定的,广告创作者所创作的广告文本只是作品的一部分,每一个接受者所解读过的广告作品是个性化的,也就是说广告作品的确定的含义只存在于作者的实际理解之中.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李红强		30	32	3.0	4.0
2	薄立伟		28	27	3.0	4.0