转型的出路在品牌

• 作者: 黄海南
• 来源期刊: 家纺时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌差异化 转型 市场占有率 行业现状 空心化 同质化 品德 家纺
• 年，卷（期）: 2014,（11）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

品牌空心化现象目前，家纺行业现状：一是市场占有率不高。二是模式同质化。三是品牌差异化存在机会。此外，比较严重的问题是一些品牌是空的，品牌是三张口，三缄其口，众人齐赞，为之评验，品牌包含着品质、品格和品德，光做个产品好不叫品牌，没有自己的格调也不叫品牌，你跟别人同质化了，你没有自己的品德，品牌是传承不下去的。是没有故事的，空心化的现象是比较严重的，包括定位，核心的价值，形象和传播。