优衣库在中国市场的屌丝逆袭

• 作者: 张东亚
• 来源期刊: 销售与市场
• 年，卷（期）: 2014,（24）
• 所属期刊栏目: 博客
• 页码范围: 17
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

优衣库今天在中国的成功看来令人羡慕,但很少有人知道,优衣库早年在中国也曾经败走麦城,在上海亏损,在北京关店. 优衣库最早在2002年登陆上海,延续了日本的低价策略.第一任中国区经理林诚照搬了日本的做法,将优衣库开在租金便宜的地段,有一家甚至开在松江的一座庙对面. 同时,面对中国高昂的关税,成本压力很大.当时为了把价格降下来,在中国用的面料跟国外是不同的,甚至把很多商品改成了中国当地的式样.但低价策略的结果是,不仅无法保持原先的高品质,还陷入了价格战的泥潭.