叫板营销——月度麻辣点评多元洞察品牌

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 营销 社交网站 骚扰电话 应用 挑战赛 挑战者 报刊
• 年，卷（期）: 2014,（7）
• 页码范围: 40-43
• 页数: 4页
• 分类号: F270

摘要

近日，移动应用以及各大社交应用开始使用纸媒和社交媒体与竞争列手隔空“喊话”，公开打起了挑战赛。先是，360手机卫士作为移动应用，在报纸上当面锣对面鼓地叫板制造骚扰电话的众多行业。之后，易信在报刊上犀利吐槽微信朋友圈的种种弱点。随后，在陌陌社交网站推出自己的洗白海报广告后，同行“微聚”在报刊上使用同样大幅版面，与陌陌隔空PK。甚至打出，“向陌陌致敬，你可以安心下岗了”这样的标语。值得注意的是，几位挑战者都相对巧妙地使用了一定的规避技巧，在叫板中赢得了公众的注意，但这毕竟是一个危险的区域，稍有不慎，就会对簿公堂。