电视公益广告引领社会价值趋势

• 作者: 石正茂
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 公益广告 社会价值 电视 成熟阶段 工业经济 社会问题 环境问题 社会影响
• 年，卷（期）: 2014,（7）
• 页码范围: 106-109
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

公益广告是广告业发展到成熟阶段的必然产物，它是广告的一种特殊形式。20世纪40年代的美国，工业经济迅猛发展，一些社会问题、环境问题伴随出现，公益广告本着宣传、启示和规劝的意图应运而生，对社会整体价值取向进行了适当的引导，公益广告短小精悍，通过户外、报刊、广播、电视等多种形式传播，后来逐渐传入欧洲、亚洲以至全世界，形成了广泛的社会影响。