小品类化妆品营销为什么能异军突起?

• 作者: 任立军
• 来源期刊: 销售与市场
• 年，卷（期）: 2014,（24）
• 所属期刊栏目: 博客
• 页码范围: 17
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

有人把2013年称为化妆品的“品类元年”,小品类化妆品已成为化妆品企业拓展市场的利器(像美即面膜的创新营销,使得小品类成就了大市场),通过小品类引流、小品类定位、专业化服务,把中国化妆品竞争引入到一个全新的阶段. 一、专业定位于活跃细分消费群 为什么会出现小品类化妆品?主要是源于消费者的分化和随之产生的特殊消费群——她们追求创新前卫时尚的生活方式,拥有着独特的生活态度,对于新鲜事物的接受能力超强,而且具备了某些新生事物的意见领袖潜质.