微电影广告兴起的原因探究

• 作者: 张海莉
• 来源期刊: 科学导报
• 关键词: 受众 新媒体 新理念 整合营销
• 年，卷（期）: 2014,（z3）
• 所属期刊栏目: 理论研究
• 页码范围: 188-188
• 页数: 1页
• 字数: 2080字
• 语种: 中文

摘要

现代社会的不断进步，使得各类新媒体环境也日趋成熟，伴随着新媒体发展带来新技术、传递新理念的同时更改变了人们传统的信息接收习惯，一个新的概念“微电影广告”应运而生。微电影广告兴起的原因主要包括广告的新颖性与受众心理的变化；微电影利用了人们的碎片化时间；受到广告法律法规的影响；微电影广告的成本问题；整合营销使品牌效应不断深化；媒介购买利益最大化与媒介投放的高精准度和拍摄本身刺激受众的关注点等多方面的因素。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张海莉	西南交通大学艺术与传播学院	4	1	1.0	1.0