广告创意让梦飞起来

• 作者: 王红玲
• 来源期刊: 环球市场信息导报（理论）
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 广告创意 广告宣传 广告策划
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 页码范围: 190-190
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

感性诉求广告抬头的年代 现代人生活压力越来越大,生活节奏越来越快,也让广告人有迹可循,情感是我们在做广告中首要考虑的方面,因为情感的丰富性,也更容易受到激发,因而,我们就可以很好的利用情感诉求激发其购买行为.广告心理学的课程上我们了解到,当人们面对一些产品时,如果感情融入到购买行为中时,那么产品本身的性能就不再是其主要购买诱因,也就是说,情感活动越强烈,购买行为也就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,感性诉求广告就是在这样的条件下产生的.通过合理的艺术表现手法,我们将情感放置到广告中,激发消费者的购买行为,感性诉求广告,也是我们成功的将消费者对商品的需求转化为一种心理需求的过程.

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1	王红玲	北京联合大学广告学院	2	0	0.0	0.0