关于大学生选择洗发水时消费决策心理的实证研究

• 作者: 孙佳佳
• 来源期刊: 科教文汇
• 学科: 教育
• 关键词: 大学生 消费决策心理 实证研究
• 年，卷（期）: 2014,（27）
• 所属期刊栏目: 教育心理
• 页码范围: 199-202
• 页数: 4页
• 分类号: G64
• 字数: 6850字
• 语种: 中文

摘要

本研究采用问卷调查的方法，以南京仙林地区的四所高校的400名大学生为研究对象，对目前大学生购买洗发水时的消费决策心理进行调查。结果显示：1)大学生更关注洗发水的功能、品牌和价格。2)不同性别的大学生受洗发水的功能、广告及促销的影响存在显著差异(p<0.05)。3)大学生首先关注洗发水的“去屑止痒”、“清洁”、“使发质垂顺柔滑”、“修护受损发质”等功能，且不同性别的大学生对不同功能的关注存在差异。4)大学生易受广告、同伴、家人的影响。5)不同性别的大学生对品牌的选择存在显著差异。