巴西世界杯网络媒体传播特征解读

• 作者: 乔延宾
• 来源期刊: 南京体育学院学报（自然科学版）
• 学科: 体育
• 关键词: 巴西世界杯 网络媒体 用户 传播 视频
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 所属期刊栏目: 大众体育研究
• 页码范围: 157-160
• 页数: 4页
• 分类号: G843.73
• 字数: 5867字
• 语种: 中文

摘要

通过文献资料、文本分析等研究方法对网络媒体的世界杯报道特征进行了总结探讨，网络媒体在世界杯传播中采用“全投入战略导向”、“全民星资源抢占”、“全渠道平台整合”的全方位、立体化战略；在内容上呈现出原创性内容、主题化策略，“大数据”分析体现专业性，网络竞猜、游戏凸显互动性，“性、腥”内容充斥各端口等特征；在传播模式要素方面：传播主体上草根生产与专业生产各得其所，传播内容上自创内容与整合内容并驾齐驱，传播渠道上多终端联动、跨屏幕互动模式凸显，传播对象上传统媒体用户初现端倪；在运作方面体现出以下特征：用户体验：线上线下互动；渠道延伸：移动端全面布局；“三位一体”与图+文“竖组图”报道形式；品牌营销初现“品牌互动+内容共建”的新模式。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	乔延宾		6	3	1.0	1.0