个体因素对“O2O”模式中消费者从众行为的影响分析

• 作者: 尹潇潇
• 来源期刊: 电子商务评论
• 学科: 教育
• 关键词: 个体因素 O2O 从众行为
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 页码范围: 51-59
• 页数: 9页
• 分类号: G6

摘要

团购是目前流行的一种消费方式,随着网络团购的兴起,“O2O”作为一种新兴的电子商务模式迅速渗透到传统的经济活动中。本文通过问卷调查收集数据,建立模型,得到影响“O2O”模式中从众行为的个体因素。研究结果表明,个体因素中公众自我意识和高度自我监控对“O2O”模式的从众行为有显著的影响。因此,研究“O2O”模式中从众行为的影响因素,不仅有利于团购网站和商家全面、深入的了解消费者的需求,帮助商家寻找更多的商机,推动网络团购和相关产业的长期发展,也有利于消费者客观、理性的消费,这具有一定的参考价值和指导意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	尹潇潇	云南财经大学统计与数学学院	14	2	1.0	1.0