从用户区分到场景区隔——基于价值观和生活形态量表的VR用户研究

• 作者: 朱磊 邓之祺
• 来源期刊: 中国媒体发展研究报告
• 学科: 经济
• 关键词: 虚拟现实 场景 价值观和生活形态 用户
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 页码范围: 271-283,383-384
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

2016年被誉为VR产业元年,大量科技巨头入资布局,各类VR产品进入消费级市场并向多个领域渗透。VR特性及其价值的发挥很大程度上取决于用户的自主性和参与性,用户既是场景规则下的参与者也是新场景的建构者。笔者基于价值观和生活形态量表结合调查数据对VR用户进行深入研究,通过因子分析、聚类分析、卡方检验等方法,将VR用户划分成'新潮消费型''自我随性型''居家稳定型''浪漫成就型'四大类型,研究不同用户群体在人口统计因素、VR体验因素、VR购买因素上的差异,试图勾勒出每一类型用户特征以及相对应的应用场景。