合理地规划营销执行力

• 作者: 任立军
• 来源期刊: 现代商业银行
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 所属期刊栏目: 营销力
• 页码范围: 89-91
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

无论是经验丰富的营销者,还是理论性较强的营销者,都要在正确地理解市场和需求的前提下,科学地解读营销策划方案,全面地规划和落地营销执行力. 企业越来越注重营销策划和品牌策划,要么自行创建品牌策划团队,加强营销策划工作,要么聘请专业营销策划团队,购买品牌策划服务,这给企业的市场营销工作带来了极大的提升.然而,很多营销策划方案无法真正落地,究其原因,主要是缺乏明确的方案执行计划,或者执行计划粗糙不精细. 计划是对方案的有效解读 无论是营销策划机构,还是企业,都把主要精力放在方案的制定上,常常是战略明确、定位清楚、策略系统,却计划不足,目标没有实现数字化,任务没有呈现明晰化,执行过程没有实现时点化,更没有相关的系统支撑体系,比如薪酬体系、绩效管理体系、激励机制等.最终导致营销策划方案漂漂亮亮,营销执行计划却“唯唯诺诺”.