国际企业市场知识开发对其市场适应性的作用机制研究——基于营销双元视角的分析

• 作者: 冯永春 许晖
• 来源期刊: 营销科学学报
• 关键词: 国际企业 市场知识开发 市场适应性 营销探索 营销开发 营销双元
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 页码范围: 129-143
• 页数: 15页
• 字数: 13532字
• 语种: 中文

摘要

对国际企业而言,市场的动荡与复杂对其市场适应性提出了更高的要求.由于市场知识开发是企业构建营销能力的基础,又是提高企业市场适应性的关键因素,故本研究基于营销双元视角,引入营销探索与营销开发变量,探讨国际企业市场知识开发对其市场适应性的作用机制.通过对106家国际企业的调研与分析,本研究发现:国际企业通过市场知识开发有助于提高其营销探索与营销开发能力,进而能够提高企业的营销能力和市场适应性,但过度依靠营销探索或营销开发,不利于其营销能力和市场适应性的提高;国际企业需要在开发市场知识的基础上,有效平衡其营销探索与营销开发活动,才能有效提高其营销能力和市场适应性.此外,国际企业的营销能力能够显著提高其市场适应性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许晖	南开大学商学院市场营销系	102	1567	21.0	36.0
2	冯永春	南开大学商学院市场营销系	4	85	4.0	4.0