试论品牌语境中的体育消费

• 作者: 戚玉楼
• 来源期刊: 安徽师范大学学报（自然科学版）
• 学科: 体育
• 关键词: 品牌化 体育消费 造型 社会角色 文化特色
• 年，卷（期）: 2015,（5）
• 所属期刊栏目: 体育科学
• 页码范围: 496-500
• 页数: 5页
• 分类号: G80-051
• 字数: 7332字
• 语种: 中文
• DOI: 10.14182/J.cnki.1001-2443.2015.05.017

摘要

在品牌化潮流的消费社会中,人们追求心理品牌消费的物有所值已成为消费的主流,这不仅成为各企业发展兴衰的命门所在,也已成为体育产品消费市场品牌竞争逐利的焦点之一.文章通过文献资料和逻辑思辨等研究方法,从品牌语境中探讨体育消费与之品牌的内在联系.认为:体育品牌产品的造型是消费者进一步了解商品性能和价格的前提,是引起消费者注意的先决条件;体育品牌企业针对目标群体的社会角色进行层次化设计,是消费者使用品牌现象得以普及的决定环节;体育产品的文化特色是其品牌的重要内涵,实践证明品牌内涵的提升不仅能维持品牌忠实的消费者,也是使得其在市场竞争中占据有利地位.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	戚玉楼	安徽师范大学体育学院	8	81	4.0	8.0