从整合营销到精准传播

• 作者: 张巨才
• 来源期刊: 企业研究（策划与财富）
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 所属期刊栏目: 智库
• 页码范围: 28-31
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

整合营销传播是当今最重要的传播学研究成果,是21世纪个人和组织主流的传播模式,是针对当今传播实践的严重弊端提出来的,这些已成为学界和业界的其识.在美国,广告学专业大部分已经改为整合营销传播专业,尤其是研究生教育层次,即使没有更改专业名称,但基本上都开设了整合营销传播的课程,很多都按照这样的思路来培养.在业界,广告公司更名为整合营销传播公司成为一种趋势,像奥美、李奥贝纳、DDB等这样世界顶级的全球传播集团,莫不如是.由于关涉巨量的公司品牌资产,虽然名称未必都已更改,但其业务模式、理论指导哲学都实现了彻底的变革.无论业界和学界,对整合营销传播理论和操作模式的追捧和顶礼膜拜都达到了一个空前的高度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张巨才	河北师范大学新闻传播学院	38	53	3.0	6.0