品牌国际化形象对消费者行为的影响

• 作者: 杨楠
• 来源期刊: 经济体制改革
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌国际化 品牌形象 消费者行为 品牌个性 原产地
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 所属期刊栏目: 企业改革与管理
• 页码范围: 126-131
• 页数: 6页
• 分类号: F713.56
• 语种: 中文

摘要

作者基于对消费者的问卷调查,采用AMOS 17.0软件对问卷数据进行定量分析,并构建结构方程模型研究品牌国际化形象对消费者行为的影响.其结果表明:产品形象是消费者购买行为的最主要的影响因素之一,产品质量、品牌个性、品牌文化、市场地位、企业形象、原产地形象等要素对消费者行为产生积极的影响.为此建议:中国品牌必须树立中国特色形象,利用民族传统进行品牌营销,树立一个中国品牌的标签,展现中国文化的智慧,博采众长,另辟蹊径,这样才能使中国品牌在世界崛起.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨楠	中原工学院系统与工业工程技术研究中心	53	436	12.0	19.0