符号学视角下的品牌构建与推广

• 作者: 汪曼 金立
• 来源期刊: 重庆理工大学学报（社会科学版）
• 学科: 哲学
• 关键词: 品牌 符号 传播 沟通 认知
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 所属期刊栏目: 热点透视
• 页码范围: 10-15
• 页数: 6页
• 分类号: B81|F273.2
• 字数: 5988字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-8425(s).2015.08.002

摘要

从符号学理论出发，提出品牌是一种传播符号的观点。立足于符号三角尝试建立由产品／服务、名称／标志、企业表达／顾客认知三要素构成的品牌符号三角，并在此基础上探讨品牌符号的构建和推广。首先，必须要在重视产品本身质量的基础上，建立起品牌符号的能指和所指关系、符号和产品的表征关系、符号和意义的意指关系；其次，重视产品命名，利用产品的名称和标志，使产品符号化，完成符号认知和沟通的编码和解码环节；最后，运用各种营销手段来塑造品牌，赋予品牌更多的精神内涵，增加受众对品牌的认知度，帮助其建立起独特、强烈的品牌联想，完成品牌的推广和传播。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	金立	浙江大学人文学院	29	102	6.0	9.0
2	汪曼	浙江大学人文学院	8	13	2.0	3.0