东鹏特饮：将“梦想能量”进行到底

• 作者: 无帆
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌人格化 目标消费者 能量 梦想 功能饮料 消费模式 泛娱乐化 移动互联
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F713.81

摘要

在全民被互联网思维逆袭的时代，更年轻的一代成为功能饮料的主力消费者，泛娱乐化和品牌人格化的消费模式逐步凸显。东鹏特饮作为一家有将近30年历史的本土饮料先行品牌，在移动互联网大潮袭来时，是如何通过品牌数字娱乐营销触及核心目标消费者，又是如何抓住春节黄金期让品牌切入蓝领阶层？