打响振兴Levi＇s的新战役 访Levi Strauss ＆ Co首席执行官Chip Bergh

• 作者: 乌兰
• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 工学
• 关键词: 首席执行官 CHIP 战役 CO 时尚饰品 市场进入 牛仔裤 品牌
• 年，卷（期）: 2015,（5）
• 页码范围: 58-61
• 页数: 4页
• 分类号: TS941.3

摘要

从1853年第一条牛仔裤诞生算起,李维斯公司（Levi Strauss＆Co,下称Levi＇s）已经演绎了160年的传奇,是公认的世界知名牛仔品牌。然而,在过去30年里,牛仔裤已经彻底摆脱了工装的标志,成为像手袋一样的时尚饰品。从ZARA等快时尚品牌,到设计师品牌、奢侈品牌,牛仔裤几乎无所不在。在这个竞争者来自四面八方的新时代里,曾经定义牛仔裤文化的Levi＇s却已经渐行渐远。Levi＇s的黄金十年已经是30年前的历史了——伴随着牛仔裤市场进入爆发期,1996年它的销售额达到70亿美元。但在那之后,销量便一路下滑。到了2000年,Levi＇s在牛仔裤市场的占有率已从31%下降到14%。