站在传播风口的新生代营销 对蒙牛酸酸乳品牌年轻化实践的思考

• 作者: 王艺
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 地球科学
• 关键词: 酸酸乳 圈层 传播策略 葵花宝典 加多宝 腾讯 产品包装 波普 情感共鸣 价值主张
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 页码范围: 37-37
• 页数: 1页
• 分类号: P588.14

摘要

近年来诸多传统品牌都面临被新生代抛弃的危险,其原因一方面根源于品牌未能洞察新生代的新玩法,在如何攻心、如何互动上缺乏葵花宝典;另一方面在于对新生代圈层资源整合不到位,占位意识不强,导致品牌无论是传播策略上还是借力圈层资源上都暴露不足,蒙牛酸酸乳却在这一方面树立了一个成功的样板。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王艺	广州大学广告学系	33	115	5.0	10.0