乐享极智 乐享旅程 东方卫视《两天一夜》vivo智能手机独家冠名

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: VIVO 品牌美誉度 品牌形象建设 广告目标 社会化媒体 营销整合 传播渠道 东方卫视 文化基因 广告效果
• 年，卷（期）: 2015,（10）
• 页码范围: 92-95
• 页数: 4页
• 分类号: TN929.53

摘要

广告目标 短时间内扩大知名度、巩固品牌美誉度与忠诚度,加强品牌形象建设。 策略亮点节目为vivo智能手机配置了独家冠名的优质资源,利用户外真人秀场景与环节的丰富性、创新性地定制了丰富多样的植入方案,充分展现了vivo智能手机的个性功能与产品特性。创新点vivo智能手机利用社会化媒体,借助传播渠道和传播内容的创新,将品牌文化基因完美地与节目内容及推广营销整合在一起。