虚拟品牌社区消费者创新行为及营销策略

• 作者: 姚山季 来尧静 王金柯
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 虚拟品牌社区 品牌社区 创新行为 消费者行为
• 年，卷（期）: 2015,（11）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 58-60
• 页数: 3页
• 分类号: F724.6
• 字数: 5816字
• 语种: 中文

摘要

虚拟品牌社区是互联网背景下产生的一种新的社会关系，是企业加强与消费者沟通、获得持久竞争优势的重要途径。本文基于虚拟品牌社区的概念和价值，分析了消费者在其中的创新行为模式，得出虚拟品牌社区的产生促进了消费者行为模式的改变、是消费者创新行为的重要平台，并据此提出了企业针对虚拟品牌社区的相关营销策略建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	姚山季		68	751	14.0	25.0
2	来尧静		38	279	10.0	15.0
3	王金柯		1	10	1.0	1.0