虚拟品牌社区用户参与研究综述与未来展望

• 作者: 孙素芳 高海霞
• 来源期刊: 杭州电子科技大学学报（社会科学版）
• 关键词: 虚拟社区 虚拟品牌社区 用户参与
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 1-8
• 页数: 8页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.13954/j.cnki.hduss.2017.03.001

摘要

虚拟品牌社区是网络虚拟社区与传统品牌社区的结合体,它是具有相同品牌爱好的群体进行沟通互动的网络平台.在新的网络媒体环境下,虚拟品牌社区作为企业与消费者之间的营销中介,具有重要的研究价值.本文从虚拟品牌社区用户参与入手,对国内外虚拟品牌社区的相关研究进行了分析,重点对虚拟品牌社区用户参与动机、参与行为与成员角色以及虚拟品牌社区的建设和管理的相关文献进行了综述,指出了当前虚拟品牌社区研究的局限性,并对未来的研究方向进行了展望.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高海霞	杭州电子科技大学管理学院	44	249	9.0	14.0
2	孙素芳	杭州电子科技大学管理学院	2	12	2.0	2.0