虚拟品牌社群氛围对品牌忠诚的影响研究

• 作者: 庞婷 朱晶晶
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 虚拟品牌 社群氛围 品牌忠诚 研究
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 字数: 3929字
• 语种: 中文

摘要

随着时代的逐渐发展,越来越多的虚拟品牌发展起来.虚拟品牌的发展具备一定的社群性,而它的社群性则是以相依托地区及网络作为途径而发展,是在网络中维系网络营销的重要部分.品牌忠诚是指消费者对品牌的认可与选择,也是营销者在营销过程中的目标的实现,同时这也是在进行虚拟品牌营销过程中的一个困难点.本文从基本概念出发,对虚拟品牌社群氛围对品牌忠诚的影响进行研究,并对此提出相应的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	庞婷	山西农业大学信息学院	7	16	2.0	4.0
2	朱晶晶	山西农业大学信息学院	12	18	2.0	4.0